Previše puta sam u startup svijetu čuo da netko ima ideju koju opisuje kao sljedeći Facebook ili pak kao njegovog ubojicu.
Jedan od razloga zašto to ljudi žele osmisliti je što Facebooku toliko dobro ide. Zarada (za sada) iz kvartala u kvartal i dalje raste, a jedan od razloga je taj što je sam Facebook oglašavanje sveo na tu razinu da svi misle da to mogu jednako dobro odraditi kao i profesinalci koji to naplaćuju. Klikneš Boost Post/Page i samo čekaš lajkove. Pa zašto bi itko to plaćao?!
Evo zašto
Nedavno sam naišao na oglas koji je toliko pun grešaka da se iskreno nadam da vlasnik stranice osim na boost nije nikome još dodatno morao platiti.
Facebook screenshot
Greška #1: Jezik
Odluči se za jedan. Opis na engleskom je preuzet sa opisa stranice što znači da oglas nije editiran nego već samo po ovome sam 99% siguran da je kliknut Boost Page i bačen novac na nevažne lajkove.
No ni taj opis nema smisla jer koliko god sam imao strpljenja scrollati po stranici nisam našao na niti jednu objavu na engleskom što znači da osim tog opisa ništa nije na jeziku kojim se prikupljaju lajkovi.
Ako ste pomislili: “E pa možda on sada hvata strance!” — onda tekst na slici nema smisla. Možda nema ovlasti mjenjati/prevoditi slogan Polleo Sporta, ali svoj opis ispod imena ima.
Ovdje vrijedi nešto što se opet stalno izgovara u startup svijetu:
“Ako ciljaš na sve, na kraju ćeš pogoditi nikoga.”
Ukratko: pronađi svoju target skupinu.
Greška #2: Call-To-Action
Facebook stvarno nudi svašta sada kada je u pitanju promoviranje stranica i uvjeren sam da svatko može odabrati CTA koji mu stvarno odgovara. U ovome slučaju ovaj Get Directions CTA apsolutno nema smisla!
Mogu zaključiti da su to vjerojatno upute kako doći do dvorane gdje on i njegovi suradnici odrađuju treninge sa klijentima, ali toliko je toga što me zanima prije tih uputa.
Na samoj stranici (za vrijeme pisanja ovog članka) stoji Call Now CTA koji mi apsolutno ima smisla. Dobiješ broj telefona, zoveš, raspitaš sve u vezi svega što te zanima i dobio si sav potreban info.
Ukoliko Call Now CTA se možda čini kao nešto što je predirektno i mnoge osobe sa introvertnim sklonostima se baš neće usuditi nazvati onda Learn More CTA je savršen. Zašto ne iskoristiti web stranicu koja izgleda sasvim solidno i nudi većinu informacija koju bi netko mogao tražiti?
Blog na stranici sam također pročešljao u potrazi za bilo čime na engleskom i ništa. Tako da opis na engleskom i dalje nema smisla.
Greška #3: Vizual
Vizual na oglasu je cover slika same stranice. No zbog dimenzija vizuala na oglasu cover je odrezan i neke prilično važne informacije su izgubljene.
Iako nisam osobno njihov target Polleo Sport mi je itekako poznat i ima mi smisla da se želi pohvaliti suradnjom sa njima. No koliko god Polleo bio uspješan na coveru se iz nekog razloga nalazi i Red Bull logo, a Red Bull je Red Bull. Nisam toliko duboko istraživao da bi saznao zašto je njihov logo tamo no pretpostavljam da je također neka suradnja u pitanju. Kao što je slučaj sa Men’s Health logotipom gdje se radi o tome da Marino piše za njih.
No najviše me smeta što je izrezan nama svima najmanje poznat logo. Basic Gym One logo koji se nalazi sa lijeve strane covera je upravo taj gym do kojeg vode upute koje dobijete kada kliknete na Get Directions CTA.
Smisao has left the building.
Léon: The Professional
Ovaj oglas je samo primjer. Također je i nebitan jer ovdje je vjerojatno u pitanju 10ak eura koji bi na kraju i mogli poslužiti svrsi. No ovaj primjer je nažalost pokazatelj kako većina razmišlja, a dobar dio te većine ima budgete koje uzalud baca umjesto da isti prepusti profesionalcima da odrade ono što najbolje znaju. Profesionalci zarade, zbog znanja manje potroše, a ti zapravo za iste novce sigurno imaš bolje rezultate.
Sada znam da će ovaj članak pročitati mnogi moji poznanici, ali skoro svi oni znaju kako se ovo radi i vjerojatno imaju stotine svojih primjera. Ukratko, oni nisu target ovog članka.
Zato se nadam da će ovaj članak zapravo pročitati što više onih koji rade greške poput ovih navedenih iznad ili još gore — ne rade ništa.
Ja se idem nadati, a vi uživajte,
Aleks
Nema komentara